李宁公司更换标志的原因主要包括以下几点：
国际化战略：
随着企业的发展，李宁开始了国际化阶段，需要更新其外在形象以适应国际化的竞争环境。
品牌重塑：
李宁在一线城市与国际品牌如耐克等正面竞争，希望通过品牌重塑来提升品牌形象。
市场定位：
市场调查发现，李宁的实际消费者与目标人群存在差距，整体用户群偏大，年轻消费者认为李宁在时尚感和国际化方面逊色于国际品牌。
消费者认知：
为了更好地贴合原有目标人群，李宁换标也是基于对消费者市场更深入的理解和考虑。
摆脱嫌疑：
原有的品牌口号和Logo设计存在与其他品牌相似之处，可能会带来“抄袭”的嫌疑，因此李宁通过重新设计Logo的细节和口号来重新定义品牌格调。
设计更新：
新Logo的设计旨在体现李宁原创的体操动作“李宁交叉”，并以“人”字形来诠释运动价值观，风格更偏向年轻化。
市场策略：
李宁面对国外品牌和国内运动品牌的竞争压力，需要通过改革来满足市场需求，并重新占领市场。
李宁的新标志不仅是对品牌形象的更新，也反映了李宁对未来市场趋势的适应和对品牌价值的重新思考
